Comment concevoir un super dossier de presse ?

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On avait envie de vous parler d’un sujet un peu sympa en ce début d’année. D’autant plus que cela rime généralement avec nouveauté et qui dit nouveauté dit nouveaux films, nouveaux albums, nouveaux produits, nouveaux jeux vidéos…

Et quoi de mieux pour une marque que de communiquer dessus à ceux qui ont les moyens de relayer l’information ? Nous allons donc vous parler d’un type de produit print que nous réalisons assez souvent pour qu’on lui dédie un article, le dossier de presse. 

Commençons par en donner la définition. Beaucoup se font l’idée qu’un dossier de presse présente uniquement un film en avant-première aux journalistes. Au Festival de Cannes. Ce n’est pas faux. Cependant, on utilise les dossiers de presse dans un spectre beaucoup plus large. 

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Le dossier de presse doit marquer les esprits

En effet, c’est un document qui sert aussi à présenter un projet, une société, un événement, un film, un produit… à la presse mais également à des investisseurs. Son objectif est donc de faire connaître, d’attirer et de retenir l’attention des journalistes qui choisiront de relayer (ou non) l’information. 

Le dossier de presse a donc intérêt à marquer les esprits et à sortir du lot ! 

Nous travaillons souvent sur les dossiers de presse de films, de spectacles et de jeux vidéos et nous allons prendre certains de ces exemples pour illustrer nos propos. 

Le contenu est certes important, mais n’oubliez pas que nous jugeons et nous nous faisons une opinion en à peine quelques secondes. Le contenant sera alors dans ce cas aussi important que le contenu. Et c’est ce qui va nous intéresser ici. 

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Un format distinctif qui retient l’attention

Pour avoir un impact, il n’y a pas de secret : il faut se démarquer, susciter la curiosité. Bref, donner envie d’en savoir plus sur ce que l’on présente. Et pour avoir de l’impact, rien de tel que le  bon choix de papier, qui offre des possibilités infinies tant soit peu que l’on ait de l’imagination ! Et que l’on ait pas peur d’oser se démarquer. Après tout, c’est bien dans un dossier de presse que l’on peut exprimer sa créativité (tout dépend bien sûr du « produit » présenté) !

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Avec le print, jouez sur deux éléments : le format et le papier.

Nous avons déjà eu affaire à des formats spéciaux qui sortaient de l’ordinaire. Ce qui est original si vous le distribuez en main propre mais beaucoup moins pratique si vous souhaiter l’envoyer par la poste. Ainsi, nous recommandons souvent des formats A4 maximum pour faciliter le routage et que la distribution soit facile en boîtes aux lettres. 

Mais il vous reste encore de multiples possibilités ! 

Vous pouvez opter pour : 

  • un format : à l’italienne, un format carré, une chemise avec des fiches insérées, un dépliant qui s’ouvre sur un poster
  • Un embellissement : pelliculage, vernis 3D, dorure…
  • Couverture et/ou intérieur : papier kraft, papiers créatifs texturés, papiers créatifs de couleur… Par exemple, pour le programme de la comédie musicale Robin des Bois, un papier imitant le bois a été choisi afin de rappeler la forêt où vit Robin des Bois et renforcer le côté rustique et médiéval. 
  • Une reliure : piqûre à cheval cuivre ou noire, dos carré cousu, couture Singer…
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Et pourquoi ne pas opter pour un coffret ? Le packaging est souvent utilisé et très tendance dans le monde des jeux vidéos. Et c’est souvent un produit qui devient un collector et que l’on a envie de conserver. Car il faut bien contenir le jeu en lui-même et tout ce qui en découle (la plaquette, les goodies, les cartes postales du jeu)… pour le présenter à la presse ou aux gamers. Et ce format a beaucoup d’impact !

Mais le dossier de presse est aussi très souvent utilisé en cosmétique lorsque la marque souhaite faire tester le produit ou des échantillons aux journalistes. 

Certains des dossiers de presse que nous avons fabriqués se sont également retrouvés sur YouTube dans des vidéos de unboxings de gamers ici et ici. Vous savez, ce sont ces vidéos où les joueurs de jeux vidéos déballent le coffret reçu en avant-première devant tous leurs followers !

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Le dossier de presse connecté : une révolution !

Comme vous le savez, chez Grafik Plus nous accordons une grande importance à l’expérience que vous pouvez faire vivre à vos clients. Et quel meilleur moyen que d’offrir, grâce au papier connecté, une expérience dématérialisée aux journalistes ou aux investisseurs ?

À l’occasion de la sortie d’un film par exemple, connectez le dossier de presse et faites-leur découvrir la bande annonce, le making-of, des interviews de l’équipe de tournage, mais aussi la musique du film et pourquoi pas leur donner la possibilité de télécharger le dossier de presse au format PDF ? 

Il suffit que le dossier de presse contienne du contenu intéressant dans un contenant original permettant de vous démarquer, et il deviendra un allié précieux pour faire parler de votre projet ! Et n’oubliez pas, on ne partage que ce qui nous marque. 

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