Qu’est-ce qu’une landing page ?

qu'est-ce qu'une landing page

Vous entendez de plus en plus parler de landing page ? Vous vous doutez qu’il s’agit de quelque chose en rapport avec le digital mais vous ne savez pas vraiment ce que c’est ?

Alors qu’est-ce qu’une landing page ?
On vous explique tout. 

Une landing page c’est tout simplement une page web dédiée à un objectif précis. Entrons dans le vif du sujet avec un exemple bien précis : une journée Portes Ouvertes. Une page dédiée est conçue présentant l’événement grâce à une vidéo de teasing. La page contient aussi des indications sur l’accès et le programme. Ainsi, la personne peut s’inscrire directement à l’événement grâce à un formulaire de réservation. 

Très appréciée par les marques pour communiquer et générer du lead, la landing page prend de plus en plus d’ampleur d’autant qu’elle s’intègre parfaitement dans une stratégie de communication cross média. Pour une belle expérience client.

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Certaines actions marketing requièrent la création d’une mini page web. Indépendante du site internet institutionnel, mais respectant toutefois la charte graphique de la marque, cette landing page permet de rassembler toutes les informations relatives à un sujet sur une seule page. 

Voici les situations les plus courantes pour utiliser une landing page :

• nouvelle collection, nouveau produit / modèle
• conférence / salon / colloque
• soirée de lancement / soirée VIP
• journée Portes Ouvertes
• circuit de vacances
• téléchargement d’un livre blanc

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Centraliser les informations sur une seule page web

Vous ne devez avoir qu’un seul objectif lorsque vous mettez en place une landing page : c’est que les personnes qui la consulteront trouveront tout de suite l’information. Le but de toute landing page est d’être facilement accessible, simple, tout en étant pourvue des informations nécessaires sur une page unique qu’il suffira de scroller de haut en bas. 

Ce qu’il faut savoir quand on parle de digital, c’est que vos clients sont paresseux. Et que si on leur demande de rechercher des informations par eux-mêmes, c’est un peu comme les jeter dans l’océan et vous risquez de les perdre. Il faut donc leur simplifier la vie.

Combien de fois avez-vous reçu un email avec un sujet qui vous intéresse (par exemple une promotion sur une gamme de produits), et lorsque vous cliquez sur le CTA (le gros bouton bien visible qui incite à passer à l’action), vous arrivez sur la page d’accueil de la marque, vous obligeant à farfouiller un peu partout pour retrouver ce que vous pensiez facilement trouver en un clic. Pour peu que vous ne soyez pas patient(e), vous avez sûrement fermé votre navigateur avant d’avoir trouvé ce que vous cherchiez.

Finalement, quoi de mieux pour augmenter l’impact de ce que l’on souhaite mettre en avant ? On peut ainsi regrouper au sein d’une landing page des visuels, des vidéos, un plan d’accès, un formulaire d’inscription ou de contact, mettre en avant son storytelling par petites doses… en d’autres termes, poster du contenu pertinent, spécifique et adapté sans avoir besoin d’ouvrir de rechercher l’information sur d’autres pages comme c’est le cas pour un site internet.

Une landing page doit être responsive

Afin qu’une landing page touche le maximum de personnes possibles, elle doit être responsive et donc s’adapter à la taille de l’écran de l’utilisateur (smartphone, tablette…). Les individus naviguent majoritairement sur leur téléphone et une page web qui n’est pas responsive risque de dissuader le client. Même si cela peut paraître évident pour certains, on tombe encore, en 2021, sur des sites qui ne sont absolument pas mobile-friendly.

Nous avons l’habitude de concevoir de jolies (tant qu’à faire !) landing pages pour des clients divers et nous avons acquis une solide expérience dans les secteurs du tourisme, de l’automobile mais aussi de l’événementiel. Notre valeur ajoutée réside surtout dans la capacité que nous avons à intégrer une landing page dans une stratégie de communication plus vaste (digitale ou même carrément cross-média) et plus intéressante pour vous.

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Ainsi, nous pouvons créer un email qui renverra vers une landing page, ou connecter une invitation print pour une expérience client optimale. En outre, l’intégration d’un formulaire à une landing page est un formidable moyen qui permet de s’inscrire pour participer à un événement ou d’être simplement tenu au courant. Mais surtout, il permet d’accroître de façon considérable la collecte de données.  

Enfin, nos outils de reporting permettent d’analyser les données de trafic de la page pour en déduire des informations pertinentes afin d’ajuster votre stratégie de communication. 

Pour approfondir le sujet, nous vous invitons à consulter nos 5 conseils pour une landing page réussie.

Si vous souhaitez avoir plus de renseignements ou en discuter, contactez-nous !

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