On observe depuis quelques années (surtout depuis la crise économique de 2008 puis sanitaire de 2020), un désir de retour aux sources, un besoin d’authenticité, une volonté de se recentrer sur l’essentiel et de donner tout simplement un sens à nos actions… et nos achats.
Découvrez comment le papier kraft opère son grand retour en force…
Ce retour se traduit par un changement de nos modes de vie et l’on observe une demande de plus en plus importante de paniers de producteurs locaux, de restaurants mettant en avant le concept du « farm to table », les cafés tendances mettant en avant des produits bio et issus du commerce équitable. Tout cela agrémenté d’une décoration utilisant des matériaux bruts et naturels et d’un branding adoptant les mêmes codes.
Cette volonté de retour à la terre et de quête de sens, se répercute ainsi forcément sur la communication que font les marques et leur image à travers leurs supports imprimés et leur packaging. Pas étonnant alors que le kraft ait ainsi fait son grand retour et se soit vite hissé en tête des papiers les plus prisés et les plus tendances.
Le kraft, un papier vintage conférant un sentiment d'authenticité
Dans l’imaginaire collectif, le kraft est utilisé pour les étiquettes de confiture de votre grand-mère, collées au blanc d’œuf et calligraphiées à la main, le papier d’emballage, des sacs, des enveloppes trouvées chez le marchand de couleurs et bien évidemment les fameux cartons pour transporter vos colis.
Le kraft est souvent utilisé pour son côté naturel et brut afin de mettre en avant son authenticité (attention, il ne fait pas partie des papiers recyclés* ni upcyclés) et jouant tout autant sur l’aspect traditionnel. En effet, le kraft n’est pas une invention récente, c’est l’emballage type de denrées ou d’objets chez l’épicier de proximité: vous vous souvenez de Nels Oleson dans La Petite Maison dans la Prairie ?), ou pour couvrir les livres d’écoliers… Cet aspect vintage est presque réconfortant comme si utiliser du kraft permettait de revenir à des valeurs simples.
* Depuis la rédaction de cet article, nous pouvons vous proposer un papier kraft 100% recyclé dans trois grammages différents : 100, 140 et 290g pour des projets variés.
Le papier kraft oriente votre message
Ce qui est indéniable, c’est que l’utilisation du papier kraft permet dans l’inconscient collectif de rendre son message légitime. Ainsi, on sera plus tenté de supposer qu’une marque optant pour des étiquettes kraft par exemple, utilisera des produits bio naturels, résultant d’un savoir-faire se transmettant de génération en génération…
Vous devez savoir que l’on juge un produit en seulement quelques secondes et souvent, le print est un premier aperçu de ce que vous allez découvrir (et faire découvrir) par la suite : une invitation pour un événement, un menu de restaurant ou café, une brochure présentant une nouvelle collection mettant en avant le savoir-faire français…
En d’autres termes, utiliser du papier kraft situe déjà les choses et vous oriente dans la façon dont vous allez les percevoir et surtout les vivre. Il s’agit donc d’un point essentiel à ne pas négliger car il s’agit d’une sorte de teasing quand à l’expérience que vous comptez faire vivre à vos clients.
Et ce qui est intéressant avec le papier kraft, c’est que le résultat plaît généralement à tous car il fait partie de ces valeurs inconscientes que nous avons en commun. Et même si le vintage est de plus en plus tendance, le kraft a toujours conservé une élégance simple, classique et intemporelle. Chez Grafik plus, nous avons souvent l’habitude de dire que plus une créa est simple, plus elle a des chances de sortir du lot. Imprimez en noir sur un papier kraft (pour une couverture de catalogue ou une invitation par exemple) et nous vous garantissons que vous serez époustouflés par la simplicité et l’impact du rendu.
C’est minimaliste et pourtant efficace. Choisissez d’imprimer du blanc dessus, et vous aurez un produit sophistiqué et original. On ne retrouve pas ce même effet que procure le kraft de manière aussi forte avec les autres papiers. Et ce, peu importe les embellissements que vous pourrez y ajouter, souvent superflus sur ce papier. Le kraft est universel et ancré dans l’inconscient de tous. Il plaît et parle à tout le monde. Certains de nos clients vont même jusqu’à faire imprimer leurs cartes de visite sur du kraft pour un effet brut légitime. Et nous avons aussi imprimé nos cartes de vœux il y a deux ans sur un papier couleur kraft.
Une valeur ajoutée indéniable pour votre communication
Car le kraft, ce n’est pas seulement une matière, avec son procédé de fabrication bien spécifique, c’est aussi une couleur et surtout une texture qui renforce son côté rustique et qui le place instantanément dans une catégorie à part. Le toucher a en effet une grande importance en print et contribue à accroître la capacité de rétention d’un message. En d’autres termes, utiliser du kraft pour sa communication octroie une véritable valeur ajoutée au message que l’on souhaite transmettre.
Et bien évidemment, comme dans toute communication, le message véhiculé doit être cohérent avec le papier choisi. Et pour cela, vous pouvez compter sur nos équipes expertes en papiers et dénicheuses de tendances pour vous conseiller…
Vous êtes entre de bonnes mains, alors kraftez !
